Адаптируй это: тренд на кастомизацию в интерьерном дизайне

Кажется, пользователи еще никогда не были требовательны так, как сегодня. Общий тренд на персонализацию сказывается на всем: нас больше не устраивают предметы серийного производства, мы хотим чего-то уникального. И пока мелкие мастерские делают мебель «с нуля», крупные фабрики обращаются к кастомизации.

Кастомизация – это адаптация чего-то серийного под нужды конкретного человека. В отличие от персонализации, когда продукт изначально делают «на заказ», кастомизация – куда более удобный для производителя процесс: можно придумать только один шкаф, но заложить в него возможность поменять что-то (например, цвет или размер) под определенный запрос. У покупателя это рождает все то же чувство, будто предмет сделали специально для него, только стоит это куда дешевле. Новая вещь – это всегда эмоция, и кастомизированный продукт удваивает эту эмоцию, прибавляя к радости от покупки ощущение сопричастности и удовлетворение от проделанной работы.

Массовая кастомизация началась с адаптации продуктов не под человека, а под целый сегмент рынка. Например, компания LG делает для Саудовской Аравии технику, покрытую золотом, а микроволновки оснащает функцией шашлычницы, а для Индии, где большая часть населения вегетарианцы, они придумали холодильники с огромными емкостями под овощи и фрукты. Но кастомизация это не всегда история про удобство. Сегодня, когда все подчинено тренду на индивидуализацию, мы хотим получить предмет, который сможет выразить нашу сущность и скажет окружающим, насколько мы неординарны. Подгонкой мебели под конкретный размер никого не удивишь – сегодня фабрики могут изменить не только длину стола или ширину шкафа, но даже размеры кресел и диванов, причем не только в длину или высоту, но и в глубину. Но и это еще не все: помимо нестандартного размера выбрать теперь можно еще и оригинальный дизайн. Типичный пример: стандартный диван, обитый тканью по вашему выбору, в том числе, вашим собственным текстилем – такую услугу предлагают многие европейские фабрики.

Активный инструмент кастомизации – новые технологии. Интерактивные обои, которые «расцветают» узорами по щелчку пальцев, позволяют не только подстроить интерьер под себя, но и менять его при первом желании. Одежду из специального полиуретана с эффектом ЖК-экрана делают уже сегодня, и не исключено, что когда-то ту же технологию будут использовать при создании мягкой мебели – обивка кресла сможет реагировать на эмоциональное состояние человека и транслировать любые принты. Вопрос только в том, как быстро пользователи устанут от бесконечного набора вариантов.

Ручное производство в этом контексте, напротив, гарантирует вещь уникальную, но существующую не в моменте, а вне времени. Когда все поставлено на поток, нам нужна вещь, которая представляет собой некоторую историческую ценность. К тому же, исследования подтверждают: большинство людей по природе своей консерваторы, и даже если дать нам возможность выбрать что угодно, мы в большинстве случаев все равно обратимся к классике. Так, для ковра, который должен был украсить роскошный дом под Москвой российский дизайнер выбрал узоры, характерные для версальского стиля. Разработанный на базе фабрики Thibault Van Renne ковер полностью выполнен из натурального шелка с использованием нитей 45 цветов и имеет огромный размер – 8,5 х 5,5 м (46,75 кв. м). На изготовление ковра ушло два года, но результат превзошел все ожидания.

Ковер French Savonnerie, разработанный Тибо Ван Ренне по заказу российского дизайнера, фото: Thibault Van Renne.

Кастомизация стала сервисом, который отличает самые передовые компании. Сегодня это не только реальное преимущество для клиента, но и возможность для бренда выделиться на фоне конкурентов. Так, если заказчику ковровой мануфактуры Thibault Van Renne нужен ковер чуть большего или меньшего размера, особенного цвета, с увеличенным или уменьшенным масштабом рисунка, ему обязательно пойдут навстречу. Наладить производство ковров, адаптированных под конкретные требования (даже если их делают вручную), сложнее, чем сделать типовой продукт, но результат стоит того, – уверены представители бренда, – в итоге покупатель получит по-настоящему уникальное произведение искусства. Как и кастомизация вообще, адаптация дизайна – инструмент особенно полезный для дизайнера. Грамотно подобранный ковер может стать главным акцентом в интерьере.

Ковер Тибо Ван Ренне с эффектом трехмерного изображения, перенесенного с фотографии Аннеке Коппенса, фото: Thibault Van Renne.

Перенести на ковер можно даже фотографию. Инновация Тибо Ван Ренне — ковер в реалистической манере, основой и вдохновением для которого стал снимок уличного фотографа Аннеке Коппенса. Эффект объемного, трехмерного восприятия достигается за счет особого узора, который ткут вручную. Актуальный дизайн и традиционные технологии качества позволяют создать вещь по-настоящему уникальную и неповторимую.

Безусловно, кастомизация – это почти всегда дополнительное время на создание предмета, поэтому прибегают к ней, как правило, только когда дело касается первоклассных предметов, которые невозможно заменить ничем иным.

Ковер Thibault Van Renne «Большой барьерный риф», разработанный вместе с американской студией дизайна Brown Davis, фото: Thibault Van Renne.

Дизайнеры о преимуществах кастомизации

АНАСТАСИЯ ТУГАНОВАдизайнер интерьера, сооснователь Studio 25Мы не раз прибегали к кастомизации в своих проектах. Чаще всего речь шла о светильниках. Для меня очень важен контроль на всех этапах проекта, особенно на стадии комплектации, поэтому, безусловно, отношения с фабрикой должны быть доверительными. Самый яркий пример у меня был с американскими светильниками. Мы строили большой дом в стиле американской классики и выбрали для гостинной одну фабрику.

Площадь гостиной – около 100 кв. м, и светильников там предполагалось много, настольные светильники, бра и торшеры, и нам приходилось смешивать коллекции. Покоя не давала люстра – никакая не подходила по размерам. Подобрать светильник другой фабрики было невозможно, и мы решили запросить люстру по эскизам нашей студии. Это была увеличенная копия одной из моделей фабрики. Со стороны фабрики нам предоставили всю информацию:, чертежи, 3D-модель, расчет весовой нагрузки, поэтому я точно знала, что именно приедет к нам из Америки. Безусловно, крайне важно иметь доверие с фабрикой – чтобы не ждать «кота в мешке».

ОЛЬГА ШАПОВАЛОВАдизайнер интерьераЯ часто обращаюсь к услугам кастомизации. Обычно речь идет об обивке мягкой мебели: мы заказывает ткань на фабрике и отправляем ее изготовителю мебели. Как правило, это не сильно сказывается ни на сроках производства, ни на его стоимости, да и результат получает прогнозируемый. Другое дело – корпусная мебель. С ней дело обстоит сложнее, потому что обычно фабрики менее охотно идут на частичное изменение, адаптацию своей продукции. Но иногда все-таки соглашаются: мы, например, добавляли в шкаф ящики для украшений. Такие небольшие изменения обычно обходятся без сюрпризов. Я думаю, проблемы могут возникнуть, если, например, существенно менять масштаб изделия. В этом случае, конечно, необходимо полностью доверять производителю.

Если вам нравится шкаф, но он, например, не подходит по размеру, почти всегда можно подобрать ему адекватный аналог – количество вариантов огромное. Но иногда заказчик влюбляется в конкретный предмет и ни в какую не хочет его менять: тогда имеет смысл переплатить, но получить желаемое. В этом случае, конечно, кастомизация очень кстати.

АНТОН ФРУКТОВдизайнер интерьера, сооснователь Design3Наша студия время от времени прибегает к заказу видоизмененных элементов интерьера. Кастомизация нужна, когда клиент настаивает на каком-то нестандартном решении или модульный размер фабричного продукта расходится с размерами ниши, в которую его планируют поместить. Изменения могут быть как глобальными, например, добавить встроенный латунный плинтус к настенным панелям или подогнать размер дивана, так и незначительными, например, добавить замок на отдельный ящик стола.

Многие фабрики предлагают услуги кастомизации, но не все делают это хорошо. Мы всегда ориентируемся на опыт поставщиков и обязательно спрашиваем про то, какие нестандартные заказы уже были реализованы на этой фабрике. Только после этого мы принимаем окончательное решение и расставляем приоритеты и необходимость такого заказа.

www.thibaultvanrenne.comTVR на Salone del Mobile в Милане
International Furnishing Accessories Exhibition
павильон 6, стенд F54
17-22 апреля, с 8:30 до 19:00