От молдавского кресла до люберецких ковров: что и как рекламировали в советских мебельных каталогах

Вторая половина прошлого века в отечественном дизайне — это время формирования главных символов эпохи, например, настенных ковров, а также активных поставок предметов из дружественных Советскому Союзу стран. Вместе с сообществом «Реклама из СССР» мы собрали яркие примеры рекламных объявлений этого периода — все они помогают чуть лучше понять, как тогда развивалась мебельная промышленность, и что было доступно простым гражданам и любителям дизайна.

Каталог мебели от «Внешпосылторга»

С 1960-х по 1980-е года чеками «Внешпосылторга» платили зарплату гражданам СССР, которые работали за границей и получали гонорары в валюте. Сама организация (или, как ее еще называли, Всесоюзное экспортно-импортное объединение) в советское время не только поставляла товары за рубеж, но и привозила их в социалистические республики — в том числе и мебель из дружественных государств. Так, на страницах каталога ВПТ 1960-х годов можно найти предметы из Болгарии, Венгрии, ГДР, Польши, Румынии, Чехословакии и Югославии. Среди прочего иностранным и советским гражданам предлагалась мебель для спальни, гостиной, кухни и рабочего кабинета.

Московская выставка «Мебель-1979» на страницах «Новых товаров»

Информационный бюллетень «Новые товары» издавался ежемесячно Министерством торговли СССР и Российской Федерации с 1957-го по 1995-й год. Несмотря на то, что большую часть каталогов составляли отечественные товары серийного производства, в некоторых выпусках публиковались предметы из-за рубежа — например, производства стран Совета экономической взаимопомощи, США и Японии. В бюллетень №4 от 1979-го года попали лучшие болгарские, восточно- и западногерманские, итальянские и французские товары, представленные на выставке «Мебель-1979».

Латвийская мебель 1960-х годов

Еще в одном номере «Новых товаров», выпущенном чуть раньше – в 1963 году – можно было найти подборку лучших образцов латвийской мебели. Среди них — спальный комплект и плательный трехдверный шкаф от Валмиерской мебельной фабрики. Еще одна новинка, представленная на страницах журнала, — кресло для отдыха с полумягким сиденьем, созданное Кулдигским горпромкомбинатом.

Мебель фабрики «Бештау»

Специально к Выставке достижений народного хозяйства, проходившей в 1967 году, мебельная фабрика «Бештау» выпустила целый каталог. На его страницах представлены предметы из серии БН — шкафы и тумбы, комоды, кровати, столы, стулья, диваны и кресла. Производители предлагали собрать из изделий, вошедших в серию, пространства трехкомнатной квартиры, от спальни-кабинета до детской комнаты.

Молдавское кресло для комнаты подростка

Один из номеров «Новых товаров», вышедший в 1980 году, был посвящен товарам для мужчин, от радиоприемников и автозапчастей до обуви и аксессуаров. Здесь же появляется информация о наборе секционной мебели «Алиаж», который разработали конструкторы и дизайнеры из Молдавии. За 298 рублей читатели могли приобрести сет с 60-ю возможными конфигурациями, благодаря чему его можно было также использовать для оборудования спальни, прихожей и домашней библиотеки.

Современные светильники

В 1960-1970-х годах на страницах советских каталогов встречается реклама светильников отечественного производства. Свои изделия представляли Фабрика культтоваров №2 Управления полиграфической промышленности культтоваров Мосгорисполкома и завод «Красный Май», а чуть позже — обновленный завод «Эстопласт».

Ковры — главное украшение интерьера времен СССР

Помимо мебели, «Внешпосылторг» выпускал и каталоги, посвященные другим категориям товаров, включая ковры. Представляя традиционное народное искусство, ковроделие оставалось одним из главных видов художественного творчества народов СССР. Приобрести ковры из каталога можно было по индивидуальному заказу или малыми партиями — читателям предлагался широкий выбор изделий из Азербайджана, Армении, Румынии, Туркмении, Болгарии и других стран.

Интерьер будущего и ремонт квартир

Наравне с «Новыми товарами», актуальным в СССР оставался рекламный журнал «Для дома и семьи». В иллюстрированном проспекте публиковались статьи и материалы на тему города, домашнего хозяйства и моды. Современное мнение о квартире будущего издатели представили в одном из выпусков 1974 года — здесь можно было увидеть проекты Строительной выставки, которая проходила в Москве. В этом же выпуске читатели могли найти информацию о ремонте квартир и актуальные предложения строителей и мастеров.

Разборные обеденные столы 1958 года

Еще одну необычную рекламу мебели можно найти все в тех же информационных бюллетенях — она посвящена раздвижным, раскладным и поворотно-раскладным столам. Предметы производились в Центральном мебельном конструкторском бюро и имели более современную, компактную и технологичную конструкцию, чем их классические аналоги.

Люберецкие ковры 1987 года

В номерах «Новых товаров» второй половины 1980-х годов встречалось большое количество новинок — электроники, мотоциклов, радиоаппаратуры. Наряду с ними читателям попадалась реклама ковров, созданных на Люберецком ковровом комбинате. Ассортимент включал в себя изделия в насыщенной красно-синей гамме, похожие на восточные ковры ручной работы; золотисто-зеленые ковры с растительным орнаментом и другие традиционные дизайны.

Благодарим сообщество «Реклама из СССР» за помощь в подготовке материала.

На обложке: каталог мебели от «Внешпосылторга».