Вопрос: зачем мебельному бренду коллаборации?

Сегодня ценность мебельной компании выходит за рамки создания красивых и функциональных объектов. Так, бренды нередко берут на себя роль медиаторов, связывая независимых дизайнеров с производством, инициируют запоминающиеся совместные проекты, которые обогащают индустрию. Именно такой подход выбрал Андрей Самонаев, основатель и руководитель группы компаний DK Project, при разработке концепции бренда Zahodi. Он рассказал Design Mate о том, как компания может выступать продюсером и почему коллаборации — это логичный этап развития мебельной марки и фундамент ее многогранности.

Андрей Самонаев основатель и руководитель группы компаний DK Project и бренда Zahodi

Коллаборации как стратегия

За последние годы индустрия дизайна сильно трансформировалась. В течение двадцати лет мы в компании DK Project сотрудничали с ведущими международными брендами. В 2020 году мы начали работу над собственным эксклюзивным направлением мебели. Сделали много прототипов, но, к сожалению, не все получились, однако уже через год мы зарегистрировали марку. Уход международных брендов с рынка подстегнул нас запустить новый бренд как можно скорее. Так появился дизайнерский бренд Zahodi, под которым мы выпускаем лаконичные, но осмысленные предметы. Продукты марки наполнены скрытыми функциональными решениями, которые призваны задавать стиль и настроение интерьера. Дизайн-код Zahodi сочетает в себе пассионарность русского авангарда с наследием мировой технической эстетики и силой русской предметной культуры, при этом оставаясь чистым и практичным. В то же время философия Zahodi заключается в том, чтобы каждый элемент дизайна не только приносил пользователю энергию и вдохновение, но и был доступен и понятен любому потребителю.

Столики Zahodi

Около года с момента запуска бренда у нас ушло на пробы и налаживание производства, после чего мы решили взглянуть в сторону сотрудничества с приглашенными авторами — архитекторами и дизайнерами. Для нас процесс коллаборации — это большая ответственность, поэтому было логично запустить его уже на следующем этапе развития бренда. Нам важно, чтобы предметы Zahodi несли в себе определенную эмоцию, чтобы взаимодействие с ними приносило пользователю радость и удовольствие, а не ограничивалось только практической составляющей.

Этому эмоциональному подтексту продукта способствуют в том числе и коллаборации.

Мне, как руководителю мебельной компании, очень близка философия такого гиганта, как Vitra. Внутри компании нет одного, ограниченного взгляда на продукт. Наоборот, модели и коллекции разрабатываются при участии большого количества творческих умов, идей и технологий. Именно это в конечном итоге позволяет получить такую яркую, завораживающую и увлекательную дизайн-историю. На мой взгляд, именно такого подхода не хватает на нашем рынке.

Процесс сотворчества

Безусловно, одна из главных целей коллаборации для нас, как для бренда, — наполнить ассортимент качественными и привлекательными объектами. В рамках коллаборации происходит синергия уникального авторского видения специалиста и наших производственных возможностей. При этом мы выступаем в этом процессе в роли продюсера, соединяя идеи дизайнеров и архитекторов с реальным запросом рынка и потребителя.

Модульная система Bricks по дизайну Кирилла Губернаторова и Марии Вертинской

Например, на выставке ARTDOM 2025 мы показали результат сотрудничества с архитекторами Кириллом Губернаторовым и Марией Вертинской — модульную систему Bricks. Наша коллаборация началась с вопроса о том, чего сейчас не хватает в ассортименте бренда. Ответом оказалась корпусная система. Далее мы начали процесс исследования возможной стилистики и остановились на 70-х–80-х годах прошлого века. Следующий этап — тщательная проработка типологии предмета, его конструктива и функционала, работа над эскизами, выбор материалов и непосредственно процесс производства. В результате архитектурный подход в создании предметов интерьера в сочетании с опытом продюсерского центра предметного дизайна PROTO позволили создать яркий образ, в который заложены референсы к эстетике брутализма.

Коллекция Brano по дизайну Бранимира Шоуца и центра предметного дизайна PROTO

Еще одна яркая коллаборация в нашем портфолио — коллекция Brano, созданная совместно с дизайнером Бранимиром Шоуцем родом из Югославии. Изделия балансируют на стыке арт-объектов и предметов интерьера и задуманы как эффектный визуальный акцент в любом пространстве — как в жилом, так и в общественном.

Здесь ключевую роль тоже сыграла синергия уникальной технологии и авторского видения современного интерьерного декора.

Фактор успеха

Ключевой залог успеха совместного проекта — полное доверие между приглашенным автором и командой бренда, взаимная симпатия и соответствие целей друг друга. Если обе стороны заинтересованы в результате, то происходит живой интересный поиск и тот самый творческий процесс, который приводит к результату. Второй немаловажный фактор — опыт дизайнера, причем не обязательно в создании мебели. У автора может быть бэкграунд в моде, искусстве, архитектуре, ландшафтном дизайне или керамике.

Собственная точка зрения, отличная от видения бренда — не препятствие, а важный катализатор творческого процесса. В нашем случае именно разные взгляды сделали возможным такой яркий и многогранный стенд на выставке ARTDOM: предметы со своим узнаваемым характером привлекали внимание посетителей.

Стенд Zahodi на выставке ARTDOM 2025

Как еще мы понимаем, что коллаборация была успешной? Во-первых, это, конечно, удовлетворение результатом с обеих сторон. Когда мы осознаем, что и автор, и мы, как партнеры и продюсеры, достигли общей цели. Когда получился качественный продукт, сохраняющий в себе смысл и идею и деликатно сочетающий их с авторским высказыванием. Есть и экономическая сторона: время жизнедеятельности продукта. Какой есть интерес к нему со стороны потребителя, как хорошо и как долго он продается. Для нас это важный ориентир.

Недавние коллаборации только подтвердили нашу гипотезу о том, что многие дизайнеры, архитекторы и художники мечтают реализовать свои идеи. При этом у них может не быть прочной связки с производствами, поэтому наша миссия — настроить этот диалог. А выставка, в свою очередь, дала понять, что такой подход работает, поэтому мы намерены его продолжать. Сейчас, уже имея яркие продукты в каталоге и признание профессионального сообщества, нам будет гораздо проще привлекать к работе новых авторов — тем более, что желающие уже есть.

На обложке: стенд Zahodi на выставке ARTDOM 2025. Все фото: Zahodi.