Украшения и новые технологии: возможное будущее ювелирной индустрии

С каждым годом технологии захватывают всё больше сфер жизни, и дизайн украшений — не исключение. Наш колумнист и создатель телеграм-канала о ювелирном искусстве Read my jewels Евгения Тышкевич рассказала, какое будущее ждет индустрию украшений, и как современные дизайнеры и бренды применяют новые технологии в своих изделиях.

Евгения Тышкевич создатель телеграм-канала Read my jewels

У людей совершенно разное отношение к украшениям: кто-то представляет их маркером платежеспособности и статуса, а для кого-то это последний штрих и яркий акцент к образу. Некоторые считают их необязательными аксессуарами, а кто-то — произведениями искусства. На самом деле, украшения, как и мода в целом, отражают любые изменения в обществе, поэтому остро реагируют на развитие технологий.

Украшения-мистификации

Фото: @bylkov

Питерский художник-ювелир Юрий Былков, чьи материальные объекты находятся в хранилищах Эрмитажа и немецкого музея украшений в Пфорцхайме, на исходе лета 2017 года придумал концепцию «украшений-мистификаций». К фотографиям и видео пользователей в инстаграме Юрий пририсовывал яркие кинетические украшениях. «В моем представлении, это некое голографическое облако заряженных частиц. Как будущая технология, которой пока не существует», — объясняет художник.

Юрий возобновил работы по ювелирным «мистификациям» в период локдауна, когда освободилось время, ранее занятое преподавательской деятельностью и ювелирными мастер-классами. В этот раз целью художника стало развлечение людей, запертых пандемией в четырех стенах. Можно сказать, что Юрий Былков своими нарисованными украшениями обогнал виртуальную моду, поскольку первая цифровая одежда была создана агентством Virtue для марки Carlings в 2018 году, а повсеместное использование инстаграм-масок тоже началось гораздо позже.

Инстаграм-маски

В сентябре 2019 года марка украшений родом из Екатеринбурга Prosto Jewlry совместно с бюро AR Maniac сделала первую в России инстаграм-маску по мотивам своей коллекции украшений с барочным жемчугом. Пользователи соцсети могли «примерить» на себя украшения, оценивая их реалистичные размер и пропорции, а также комбинируя подвески и серьги между собой. Другие марки быстро взяли на вооружение «цифровую примерочную».

Фото: @prostojewlry, @polinatammi

Самым громким локальным событием в мире инстаграм-фильтров стала коллаборация художницы из Санкт-Петербурга Полины Осиповой с брендом Gucci в феврале 2020 года. Полина создала для модного дома инста-маску I See You к показу осень-зима 2021 по мотивам собственного жемчужного кокошника, декорированного камерами наблюдения. Этот творческий союз оказался столь удачным, что на VII Московской международной биеннале молодого искусства была представлена еще одна совместная работа с модным домом — фильтр Endangered beauty (рус. «Исчезающая красота»), посвященная красоте разрушающихся деревянных дач в Ленинградской области.

AR-технологии

В период локдауна AR-технологии активно начали применяться в ювелирной коммерции. Это связано со специфичностью рынка украшений: многие покупатели не готовы делать дорогие покупки вслепую. К тому же, каталожная съемка украшений на сайте может не давать достаточной информации о пропорциях, размере и соотношении с человеческим телом. Поэтому появились такие AR-приложения, как Shop4Ring и SayYes для виртуальной примерки колец.

Фото: Sokolov

Приложения также могут мимоходом отслеживать ваши предпочтения, чтобы потом ненавязчиво рассказывать о скидках и новинках. На российском рынке возможностями дополненной реальности пока пользуется только компания Sokolov, запустившая в августе 2021 года виртуальную примерочную на своем сайте.

Фото: Sokolov

Украшения и NFT

Не менее удивительные вещи происходят на стыке высокого часового искусства и крипто-арта. Основатель единственной в России часовой мануфактуры Константин Чайкин решил не ограничиваться исключительно созданием часов и попробовать себя в цифровом арте. Технология блокчейна получила естественное развитие в искусстве в период локдауна, когда галереи и музеи оказались закрытыми, а общение художников и заказчиков переместилось в онлайн-пространство.

NFT (от англ. non-fungible token — невзаимозаменяемый токен) — технология, позволяющая оцифровывать взаимодействие с виртуальными или физическими объектами. В отличие от токенов в системе блокчейна, которые равны друг другу, NFT уникален и не поддается замене или делению на части. Вдохновением для NFT-произведения послужили часы «Джокер», созданные в 2017 году. Циферблат часов напоминает человеческое лицо, поэтому NFT-Joker — это 42 480 «гримас», снятых в период с 13 марта по 11 мая 2021 года. Крипто-арт был представлен 22 мая на торгах Ineichen Zurich и с легкостью превысил верхнюю границу эстимейта в 20 (!) раз. NFT-Joker был продан в системе Etherium за сумму, эквивалентную 42 тысячам франков, что оказалось выше, чем деньги, вырученные за каждую из моделей часов мануфактуры Константина Чайкина, также представленных на торгах.

Предварительный вариант NFT-Joker Константина Чайкина

NFT-Joker

Дизайнер Simone Faurschou решила выпустить украшения сначала в виде NFT-коллекции, а уже потом заняться запуском физического воплощения в золоте. Создательница даже придумала вполне себе говорящее название коллекции — Blockchain. Реальные украшения будут состоять из блоков белого и желтого золота.

Фото: Simone Faurschou

Российская марка наивных украшений из бисера Hiaynderfyt решила отметить свое двухлетие запуском NFT-коллекции из 8 карточек с изображениями знаковых украшений. Представители бренда считают, что покупка их виртуальных объектов приравнивается к коллекционированию современного искусства.

Фото: @hiaynderfyt

Если вы станете счастливым обладателем крипто-арта и захотите всем без слов об этом рассказать, то специально для таких целей бренд Ivy J Jewelers сделал подвеску. Она представляет из себя золотую цепь с дисплеем от Apple Watch, чтобы все могли увидеть и оценить ваш роскошный невзаимозаменяемый токен.

Фото: @ivyj.jewelers

Наверное, только время сможет показать, будут ли востребованы у обычных потребителей цифровые украшения, и станут ли покупатели пользоваться возможностями дополненной реальности при покупках или инвестировать в NFT. Однако точно можно быть уверенными в одном: конвенциональные украшения при любом развитии событий и технологий никуда не исчезнут.